Conteúdo evergreen vs trendy: a proporção correta

"Devo focar em trend ou em conteúdo perene?" A resposta correta em 2026 é "ambos, na proporção certa pro objetivo do cliente". O erro é tratar como escolha binária.

Esse post quebra a proporção ideal por tipo de cliente, com dados de retorno.

O que é cada um

Conteúdo evergreen

Conteúdo que tem valor por meses ou anos. Tutorial, framework, guia, dicionário, lista de boas práticas. Investimento alto, retorno distribuído no tempo.

Conteúdo trendy

Conteúdo que aproveita momento (trending sound, meme, notícia). Investimento baixo, retorno concentrado em 48-72h.

Métricas comparadas

Critério | Evergreen | Trendy
Tempo de produção | 4-12h | 15-60min
Vida útil | 3-24 meses | 2-5 dias
Alcance imediato | Médio | Alto
Save rate | Alto (3-6%) | Baixo (0,5-1%)
Compartilhamento | Médio | Alto
Conversão | Alta | Baixa
Autoridade | Constrói | Não constrói

Proporção ideal por objetivo

Cliente focado em autoridade (B2B, infoproduto, consultoria)

70% evergreen (tutorial, framework, case).

20% trendy (alcance frio).

10% promocional (oferta, lançamento).

Cliente focado em vendas diretas (e-commerce)

40% evergreen (review, comparativo, guia de uso).

40% trendy (Reels com som da moda mostrando produto).

20% promocional (oferta, lançamento).

Cliente focado em audiência (creator, mídia, entretenimento)

30% evergreen (vídeo longo, série).

60% trendy (Shorts, Reels rápidos).

10% promocional (lançamento, merch).

Cliente local (restaurante, serviço, varejo)

50% evergreen (cardápio, processo, equipe).

30% trendy (Reels com som da moda).

20% promocional (oferta semanal).

Por que cada um funciona

Evergreen entrega:

Tráfego frio recorrente (Reels antigo aparece em Explore meses depois).

Autoridade (gente salva pra consultar).

SEO interno (palavra-chave no caption).

Atribuição de longo prazo.

Trendy entrega:

Alcance frio rápido.

Crescimento de seguidores acelerado.

Manutenção do algoritmo (conta ativa = mais distribuição).

"Calor" de marca (sintonia com cultura).

Como reaproveitar evergreen pra trendy

O melhor de dois mundos: pegar evergreen e adaptar pra trend.

Exemplo

Conteúdo evergreen: "5 erros de Instagram que matam alcance".
Adaptação trendy: usar trending sound + transformar em Reel de 15s "POV: você ainda faz esses 5 erros no Instagram".

O conteúdo é o mesmo. A embalagem aproveita momento. Resultado: alcance imediato + autoridade.

Como evitar a armadilha do "trend ruim"

Trend não combina com marca? Pula.

Trend já passou do pico? Pula.

Trend exige produção complexa? Pula (a graça é fazer rápido).

Trend é polêmico? Cuidado com risco reputacional.

Calendário editorial híbrido

Receita semanal pra cliente médio:

Segunda: evergreen (carrossel educacional).

Terça: trendy (Reels com som da moda).

Quarta: evergreen (vídeo longo / Reels tutorial).

Quinta: trendy (Reels rápido).

Sexta: evergreen (case / depoimento).

Sábado: trendy (Stories com sticker).

Domingo: evergreen (carrossel de planejamento da semana).

Ritmo: 4 evergreen + 3 trendy. Equilibrado.

Métricas por tipo

Evergreen: save rate, tempo de leitura, conversão.

Trendy: alcance, retenção, compartilhamento.

Comparar evergreen com trendy pela mesma métrica leva a conclusão errada.

Como agência opera

No Mais Social você marca cada post como "evergreen" ou "trendy" e vê o relatório separado. Em 60 dias, dá pra ajustar proporção pra cada cliente baseado em dado real.

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Conclusão

Evergreen vs trendy não é briga — é orquestração. Cada um faz coisa diferente. Cliente B2B vai pesar mais em evergreen, e-commerce equilibra, creator pesa em trendy. A proporção certa, pro cliente certo, com calendário consistente, entrega autoridade + alcance ao mesmo tempo.