Threads pra marcas: vale a pena investir em 2026?

Em julho de 2023, Threads bateu 100M de usuários em 5 dias. Caiu, voltou, e em 2026 chegou em ~275M de usuários ativos mensais globais — segundo maior microblogging atrás do X. A pergunta que toda agência tá ouvindo dos clientes: "preciso estar no Threads?". A resposta honesta é "depende muito do tipo de negócio". Esse post quebra o "depende".

O que o Threads é em 2026

Threads consolidou uma identidade clara nos últimos 18 meses:

Microblogging textual (até 500 caracteres por post)

Tom mais leve que o X — menos política, mais opinião e humor

Algoritmo agressivo de descoberta — mostra muito mais "for you" que "following"

Audiência majoritariamente jovem-adulto (60% entre 25-44 anos no Brasil)

Crescimento ainda alto (~40% YoY em 2025-2026)

Pra que tipo de marca o Threads faz sentido

Faz muito sentido:

Mídia e conteúdo: portais, podcasts, newsletters — Threads tem alcance orgânico real

SaaS e tecnologia: early adopters estão lá, tom de voz casual funciona

Consultoria e expertise pessoal: threads explicativos performam bem

Marcas de opinião / lifestyle de nicho: moda alternativa, sustentabilidade, fitness não-mainstream

Marcas pessoais (criadores, consultores, freelancers)

Faz pouco sentido:

Varejo local (restaurante, salão): audiência local é fraca no Threads

E-commerce visual (moda, decoração): formato textual limita

B2B enterprise: tomador de decisão tá no LinkedIn, não no Threads

Marca focada em geração X+: público demográfico ainda subrepresentado

Quanto esforço Threads exige

Aqui mora a decisão. Threads não é "publica o mesmo do Instagram". Pra performar precisa:

Conteúdo textual original (não corta de Insta)

Frequência alta (3-5 posts/dia ideal)

Interação ativa em replies (não dá pra ser passivo)

Tom de voz adaptado (mais casual que LinkedIn, menos visual que IG)

Tradução: 5-10 horas por semana de trabalho dedicado. Pra marca pequena, isso pode ser inviável.

Quanto retorno realista esperar

Dados que vemos em clientes ativos no Threads em 2026:

Conta nova bem operada: 0-500 seguidores no mês 1, 1k-5k no mês 6

Alcance médio por post: 5-15x número de seguidores nos primeiros meses

Taxa de cliques em link: baixa — Threads não é canal de conversão direta

Tempo até primeiro ROI mensurável: 4-9 meses

Tradução: Threads é jogo de longo prazo pra construir audiência e autoridade. Não espera vender em 30 dias.

Estratégia que funciona em 2026

1. Posts de opinião contrária ao consenso

Threads premia engajamento. Posts que tomam posição clara (mesmo polêmica dentro do nicho) viralizam mais. Não inventa polêmica forçada — tem opinião real sobre algo do nicho e expressa.

2. Threads encadeados explicativos

Post 1: hook ("Vou explicar por que sua estratégia de Y tá errada"). Posts 2-8: o argumento. Post final: conclusão + CTA suave.

3. Reações a notícias do nicho

Sai notícia relevante no seu setor, você posta sua leitura nos primeiros 30 minutos. Alcance disproporcionalmente alto.

4. Replies estratégicos em contas grandes

Reply bem feito em post viral de creator do nicho traz tráfego pro seu perfil. Não spam — reply que adiciona algo.

5. Cross-post seletivo do Instagram

Algumas mensagens que funcionam no Reels (texto explicativo, opinião) podem virar post de Threads. Cross-post tudo é erro. Cross-post seletivo é eficiência.

Casos reais de marca no Threads em 2026

Caso 1: SaaS B2B (gestão financeira)

Cliente começou em janeiro/2026 com 0 seguidores. Em 4 meses chegou em 8.500 seguidores postando 4-6 threads/dia sobre erros comuns de PME em gestão. Geraram 47 leads qualificados via link na bio. ROI positivo a partir do mês 5.

Caso 2: Restaurante local de São Paulo

Cliente tentou Threads por 3 meses. Resultado: 220 seguidores, zero conversão mensurável. Decidiu pausar e focar Instagram + GBP. Caso típico de "negócio local não combina com Threads".

Caso 3: Consultoria de marketing

Fundadora-consultora postou 1-2 threads/dia sobre cases de cliente (anonimizados). 6 meses, 12k seguidores, 3 contratos fechados diretamente via DM de Threads. ROI altíssimo.

Decisão: vale a pena pro meu cliente?

Faz essa checklist com o cliente. Se 3+ forem "sim", Threads vale o investimento:

O cliente tem opinião / expertise textual forte sobre algo?

O público dele é majoritariamente 25-44 anos?

O cliente (ou alguém da equipe) pode publicar 3-5x/dia consistentemente?

O cliente tem paciência pra esperar 4-6 meses por resultado?

A marca é nacional/digital (não local-físico)?

Se foram 0-1 sim, foca em outras redes. Se foi 2, dá pra testar 90 dias. Se foi 3+, vale investir sério.

Quanto cobrar pra incluir Threads

Em 2026, Threads bem operado vira adicional separado no pacote da agência. Recomendação:

Threads "leve" (cross-post seletivo, 1 post/dia): +R$ 300-500/mês no pacote

Threads "ativo" (3-5 posts/dia originais + replies): +R$ 1.500-3.000/mês

Não inclui Threads "de graça" no pacote — gera trabalho real que precisa de margem.

Quer agendar Threads junto com Instagram e TikTok sem trocar de ferramenta? Veja como funciona no Mais Social com cross-post seletivo pra Instagram.