Calendário Editorial
Calendário editorial é o documento que organiza todas as publicações planejadas em redes sociais por dia, formato, tema, canal e responsável. Vai de uma simples planilha a ferramentas dedicadas. É a base para manter consistência, aproveitar datas estratégicas e distribuir bem os formatos entre Reels, carrosséis e stories.
O que é Calendário Editorial?
Calendário editorial é o cronograma estruturado de publicações em redes sociais e outros canais de conteúdo. Define o que será postado, em qual rede, em qual data e horário, com qual formato, sobre qual tema, com qual persona em mente e por qual responsável.
Sem calendário, a operação fica reativa: alguém posta o que lembrar quando lembrar. Com calendário, dá pra equilibrar formatos, surfar datas relevantes e medir performance por categoria.
Estrutura mínima
| Coluna | Exemplo |
|---|---|
| Data | 05/06/2026 |
| Canal | |
| Formato | Reels |
| Pilar | Educacional |
| Tema | 3 erros em ads |
| Etapa funil | Topo |
| Status | Em produção |
| Responsável | Marina (copy) |
| Link arte | (Drive) |
| Caption | (texto) |
Pilares de conteúdo
Defina 4 a 6 pilares (categorias temáticas) que estruturam tudo. Exemplo pra agência:
- Educacional (50%): dicas, tutoriais, métricas
- Autoridade (20%): cases, dados, opiniões
- Conexão (15%): bastidor, equipe, valores
- Conversão (10%): oferta direta, depoimento
- Entretenimento (5%): humor, meme
Frequência ideal por rede em 2026
- Instagram (feed): 4 a 7 posts/semana
- Instagram (Stories): 5 a 10 stories/dia
- Instagram (Reels): 3 a 5/semana
- TikTok: 5 a 10/semana (algoritmo recompensa volume)
- LinkedIn: 3 a 5/semana
- Threads: 14 a 28/semana (2 a 4 por dia)
- X: 5 a 15/dia se quiser tração
- YouTube longo: 1 a 2/semana
- YouTube Shorts: 4 a 7/semana
Datas e ganchos
Calendário forte combina:
- Datas comerciais (Black Friday, Dia das Mães, Natal)
- Datas setoriais (Dia do Marketing, Mês do Empreendedor)
- Datas da marca (aniversário, lançamento)
- Tendências (atualizações de algoritmo, áudios em alta)
- Conteúdo evergreen (atemporal)
Exemplo de semana
- Seg: Reels educacional + 6 stories bastidor
- Ter: Carrossel autoridade + 5 stories enquete
- Qua: Reels viral + 8 stories cliente
- Qui: Carrossel educacional + 6 stories caixa de pergunta
- Sex: Reels conexão (bastidor) + 7 stories fim de semana
- Sáb: Story-only (curadoria, repost de clientes)
- Dom: Reels entretenimento + countdown segunda
Ferramentas
- Mais Social (calendário integrado com agendamento)
- Notion, Trello, Asana com template
- Google Sheets pra times pequenos
- Airtable para operações complexas
Erros comuns
- Calendário sem pilares (vira aleatório)
- Programar 4 semanas e não revisar nada (perde tendências)
- Mesmo conteúdo cross-postado sem adaptação
- Não reservar slot pra reativo (notícia, viralização)
- Calendário sem coluna de status (não dá pra acompanhar produção)
Termos relacionados
Quer ver isso na prática?
Mais Social mostra todos os indicadores das suas contas em um lugar.
Testar 14 dias grátis