CPC (Custo por Clique)
CPC (Custo por Clique) é quanto você paga, em média, cada vez que alguém clica no seu anúncio. É uma das métricas mais usadas em mídia paga porque permite comparar a eficiência de campanhas independentemente do orçamento total. Em 2026, CPC médio no Meta Ads no Brasil fica entre R$ 0,50 e R$ 3,00 dependendo do setor.
O que é CPC?
CPC (Custo por Clique, em inglês Cost per Click) é o valor médio pago por cada clique gerado em uma campanha de anúncios. Plataformas como Meta Ads, Google Ads, LinkedIn Ads e TikTok Ads operam com leilões automáticos onde você pode pagar por clique, por mil impressões (CPM) ou por conversão.
Pagar por clique é interessante quando o objetivo é tráfego: você só paga se o usuário realmente clicar.
Como calcular
CPC = Investimento total / Número de cliques
Se você gastou R$ 1.500 e obteve 1.200 cliques, o CPC médio é R$ 1,25.
Benchmarks no Brasil (2026)
- Meta Ads (e-commerce): R$ 0,80 a R$ 2,50
- Meta Ads (serviços B2B): R$ 1,50 a R$ 5,00
- Google Search (palavras genéricas): R$ 1,00 a R$ 4,00
- Google Search (financeiro/jurídico): R$ 8,00 a R$ 30,00
- LinkedIn Ads: R$ 4,00 a R$ 12,00
- TikTok Ads: R$ 0,40 a R$ 1,80
Exemplo prático
Uma escola de inglês roda duas campanhas no Meta Ads:
- Campanha A — público amplo: R$ 3.000 gastos, 2.400 cliques → CPC R$ 1,25
- Campanha B — público segmentado por interesse: R$ 3.000 gastos, 1.800 cliques → CPC R$ 1,67
À primeira vista, a Campanha A é melhor. Mas ao olhar conversões:
- Campanha A: 12 matrículas → CPA R$ 250
- Campanha B: 22 matrículas → CPA R$ 136
CPC mais alto não é problema se a qualidade do tráfego for melhor. Por isso, CPC nunca deve ser otimizado isoladamente.
Como reduzir o CPC
- Melhorar o CTR: criativos mais atrativos reduzem CPC no leilão
- Segmentar melhor: público mais qualificado dá mais cliques relevantes
- Testar formatos: Reels e vídeos verticais costumam ter CPC menor que estáticos
- Renovar criativos a cada 2 a 3 semanas pra evitar fadiga
- Otimizar a landing page (relevância e velocidade impactam o leilão)
Erros comuns
- Buscar CPC baixo a qualquer custo, atraindo cliques de baixa qualidade.
- Não acompanhar CPA em paralelo.
- Comparar CPC entre setores muito diferentes (saúde e moda jogam em campeonatos distintos).
- Ignorar o impacto da concorrência sazonal (Black Friday infla CPC em até 80%).
Termos relacionados
Quer ver isso na prática?
Mais Social mostra todos os indicadores das suas contas em um lugar.
Testar 14 dias grátis